Meta reklam nedir, nerelerde çıkar?
Kısacası meta reklam, Facebook ve Instagram’da ücretli olarak yayınladığımız reklamların genel adıdır. Reklamlar akış, hikâye ve Reels gibi yerleşimlerde çıkar. Biz hedef kitleyi, formatı ve bütçeyi bu yerleşimlere göre planlıyoruz.
Meta reklam hesabı kimin adına açılıyor?
Hesabı işletmenin kendi Meta Business Manager yapısı altında, marka adına açıyoruz. Biz yönetici erişimiyle kampanyaları yürütüyoruz; böylece hesabın mülkiyeti her zaman sizde kalır.
Reklam hesabı kısıtlanırsa ya da devre dışı kalırsa ne yapıyorsunuz?
Kısıtlama genellikle politika ihlali, ödeme sorunu ya da şüpheli etkinlik bildiriminden kaynaklanır. Önce gerekçeyi tespit edip itiraz sürecini başlatıyoruz. Sonra ihlal olarak işaretlenen unsuru düzeltiyor, kampanya kesintisini en aza indiriyoruz.
Hangi meta reklam formatı işimize uygun, nasıl karar veriyorsunuz?
Kararı ürün çeşitliliğine, kreatif üretim kapasitesine ve kitlenin platform alışkanlığına bakarak veriyoruz. Sonra kararı küçük test kampanyalarıyla doğruluyoruz.
Reklam neden yayına girmeyebilir, inceleme süreci nasıl işliyor?
Her reklam yayından önce Meta’nın otomatik, gerektiğinde manuel incelemesinden geçer; bu süreç bizim kontrolümüzde değildir. Onaylanmama genellikle yasaklı içerik, yanıltıcı iddia ya da açılış sayfası tutarsızlığından kaynaklanır. Bu durumda ilgili unsuru düzeltip reklamı yeniden gönderiyoruz.
Retargeting’i nasıl kuruyorsunuz, reklam kimlere çıkar?
Önce retargeting’i web sitesine yerleştirdiğimiz piksel ve Conversions API verisiyle kuruyoruz. Sayfayı görüntüleyenleri, ürün inceleyenleri ve sepeti tamamlamayanları ayrı gruplara bölüyoruz. Sonra her grubun karşısına davranışına uygun bir teklifle yeniden çıkıyoruz.
Meta reklam raporu hangi metrikleri içeriyor?
Raporda erişim, gösterim, tıklama oranı, dönüşüm sayısı ve sonuç başına maliyet gibi temel metrikler yer alır. Buna ek olarak reklam harcamasının getirisini gösteren ROAS’ı ve kitle bazlı kırılımları ekliyoruz. Böylece hangi kitlenin ve hangi kreatifin sonuç getirdiğini tek tabloda görürsünüz. Raporu yalnız rakam listesi olarak bırakmıyor, bir sonraki dönemde mesajda neyi değiştireceğimizi de yanına yazıyoruz. Bu yüzden rapor bütçe kararlarınıza doğrudan yön verir.
Meta reklamlarını bir ajansa yaptırmanın faydası nedir?
Hesap kurulumu, ölçüm, kitle kurgusu, kreatif testi ve raporlama aynı ekipte toplanır. Bu sayede kampanyalar dağınık ilerlemez, bütçe de veriye göre yön değiştirir. Uzman bir meta reklam ekibi çalışırken hesabın mülkiyeti yine sizde kalır.
